Vigier Beton bietet seit Jahren besonders nachhaltigen Beton an. Mit der Lancierung weiterer ökologischer Produkte wollte der Schweizer Anbieter die Vorzüge vermehrt der Allgemeinheit kommunizieren. Gleichzeitig sollte die Bekanntheit der Marke bei den Beeinflussern, den Anwendern und den Bauherren gesteigert werden. Mit dieser Aufgabenstellung wurden wir vom virus Ideenlabor betraut. Wie wir diese gemeistert haben, entnehmen Sie dem folgenden Bericht.
Unsere Leistungen in diesem Projekt:
Die Vigier Beton AG ist ein Unternehmen der Vigier-Gruppe, welches sich in den letzten Jahren in verschiedenen Regionen ausgedehnt hat. Nach einer Restrukturierung besteht Vigier Beton heute aus den folgenden Subunternehmungen: Vigier Beton Nordwest, Vigier Beton Berner Oberland und Vigier Beton Romandie.
Der ökologischste Beton
Mit ihrem Beitrag zur Kreislaufwirtschaft und den Produkten mit dem tiefsten CO2-Ausstoss der Branche überzeugt Vigier Beton seit Jahren. Diese einzigartigen Vorteile sind aber gegenüber den Kunden und der Allgemeinheit kaum kommuniziert worden. Wir vom virus Ideenlabor wurden beauftragt, dies zu ändern und mit den entsprechenden Aussagen und eingesetzten Instrumenten eine neue Ära einzuläuten.
Neues Label für Nachhaltigkeit
Unser Vorschlag: die Lancierung eines übergeordneten Labels für besonders nachhaltige Betonsorten. Unter der neuen Marke «ECOVISION» werden in Zukunft Betone mit hohem Recyclinganteil sowie reduzierten oder gar keinen CO2-Emissionen ausgezeichnet. Die konkreten Produkte erhalten unter dem Wortstamm «ECO» eine eigenständige Produktbezeichnung. Für die Bekanntmachung des neuen Labels wurde eine integrierte Kampagne mit Plakaten, Inseraten, Publireportagen in Fachzeitschriften und Tageszeitungen, einer eigenen Landingpage, Buswerbung, LKW-Beschriftungen sowie der Thematisierung an verschiedenen Events umgesetzt.
Die erste Wahl
Dank dem neuen Label und der breiten Kommunikation ist klar, welcher Beton punkto Nachhaltigkeit die erste Wahl ist. Aktuell wurden bereits zahlreiche Projekte mit ECOVISION-Produkten umgesetzt. Und der Trend zeigt laufend weiter nach oben!
