Subaru Schweiz wollte in der Kommunikation Neuland betreten und hat dazu einen Pitch mit 3 Agenturen ausgeschrieben. Damit sollte das in die Jahre gekommene Image der Marke entstaubt und das angesprochene Zielpublikum verjüngt werden. Begleitet von einer Modelloffensive sollte eine integrierte Kampagne über sämtliche Kommunikationsinstrumente lanciert werden. Mit Herzblut haben wir uns in dieses Projekt gestürzt. Dank unserer breiten Erfahrung in der Automobil-Branche fiel uns dies nicht schwer. Warum Subaru vom Konzept überzeugt war, lesen Sie hier…
Unsere Leistungen in diesem Projekt:
Die Subaru Corporation ist der weltgrößte Hersteller von Allrad-Pkws. Nachdem das Unternehmen 1966 den ersten Boxermotor und 1972 seinen ersten allradgetriebenen Serien-PKW auf den Markt gebracht hatte, wurde schließlich 1987 der heute für Subaru typische permanente Allradantrieb „Symmetrical AWD“ eingeführt. Er ist bis heute Grundpfeiler der Subaru Kerntechnologie und wird kontinuierlich nach neuestem Stand der Technik perfektioniert. In der Schweiz wird die Marke Subaru seit 1980 durch die Emil Frey-Gruppe repräsentiert.
Verjüngungskur für die Marke
Die Marke sollte dynamischer positioniert und mit mehr Emotionen und Spass verknüpft werden. Dabei waren die typischen Subaru-Attribute Sicherheit, Wertigkeit und die Pionierrolle in der 4×4-Technik nicht zu vernachlässigen. Subaru ist als sicherstes Fahrzeug für einen aktiven Lebensstil von Einzelpersonen und Familien zu inszenieren.
Können und Zutrauen
Mit der von uns erarbeiteten Kampagne haben wir bei Subaru ins Schwarze getroffen. Mit Hilfe von emotionalen Bildern und Slogans kreierten wir eine weiterführende Kampagne, für welche im Frühling 2021 der Startschuss fiel. Die Subaru-Modelle begleiten eine aktive Zielgruppe bei ihren Freizeitaktivitäten. Diese vertrauen dem Alleskönner, egal ob im urbanen Umfeld oder auch neben der Strasse. Die Kampagne läuft umfassend über den gesamten Instrumente-Mix. Angefangen bei Inseraten, über die Händler-Publikation, Showroom-Elemente, Mega-Poster oder ein Kunden-Mailing bis zu einem Radio-Spot. Die Message ist überall dieselbe: einem Subaru traut man einiges zu!
Der Startschuss für eine weiterführende Kampagne
Das junge Zielpublikum hat bereits reagiert. Die Rückmeldungen aus den verschiedenen Publikationen sind positiv. Wir sind überzeugt, dass auch die weiteren Sujets ankommen werden. Man darf gespannt sein auf die weiteren Kampagnen-Highlights! Bleiben Sie dran…
