Hasler VINdividuel - Neupositionierung
«Wie mit innovativen Weinen auch in der Kommunikation Grenzen überschritten werden»
WeiterlesenEs gibt unangenehmere Themen, als sich in die Welt von vollmundigen Schweizer Weinen hineinzuleben! Mit entsprechend viel Enthusiasmus haben wir uns der Aufgabe angenommen, den tollen Weinen von Lukas Hasler ein neues Gesicht und einen neuen Körper zu verleihen. Dabei wollten wir natürlich dem innovativen Geist der Weinenthusiasten gerecht werden. Prüfen Sie selbst, ob dies gelungen ist…
Unsere Leistungen in diesem Projekt:
Die Hasler Weine wachsen in der Landschaft der Drei-Seen-Region, welche ihnen einen Teil ihrer Unverwechselbarkeit verleiht. Sie sind in ihrer Prägung aber ebenso Resultat von der Offenheit und Experimentierfreudigkeit ihrer Schöpfer. Die Neugier der beiden Köpfe hinter der Hasler Weinkellerei, Lukas Hasler und Oliver Stengel, hat ihnen erlaubt, neue Wege für die Kelterungen der Weine zu gehen. Sie haben sich vom klassischen «Rot» und «Weiss» gelöst und überschreiten Grenzen.
Attraktives Kleid für edlen Wein
Die edlen Weine der Weinkellerei Hasler sollten ein neues Erscheinungsbild erhalten. Dafür galt es, zuerst die Positionierung und die Kernkompetenzen der Marke heraus zu kristallisieren. Mit einer frischen Gestaltung sollte der Marke ein selbstbewusster und eigenständiger Auftritt verliehen werden. Ziel war es, die Kunden stärker an die Marke zu binden, neue Kunden zu gewinnen und die Umsätze nachhaltig zu steigern.
Ein unorthodoxer Auftritt
Das neue Erscheinungsbild widerspiegelt den modernen und traditionslosgelösten, auf qualitative Kriterien ausgerichteten Ansatz der Weinproduktion. Dafür steht zuerst die neue Identität HASLER VINdividuel und die ausgefallenen Weinnamen, welche auf Charakter und Sortentypizität eingehen. Sie lösen Assoziationen aus und regen zum Nachdenken, Diskutieren und Schmunzeln an. Je nach Stimmung passt eben DUDE, SYMPA, JAZZ oder PURE. Oder wer wird schon nicht gerne von der MUSE geküsst? Neue Instrumente wie die Website, eine Zeitung und diverse Verkaufsförderungsmassnahmen sorgen für die zielgerichtete Kommunikation.
Durchs Band erfolgreich
Dank dem neuen Auftritt und den frischen Instrumenten wurden neue Kunden gewonnen und die Umsätze deutlich gesteigert. Dem Mut und Enthusiasmus sei Dank!
