Subaru Suisse voulait aborder un terrain nouveau en matière de communication et a donc lancé un pitch auprès de 3 agences. L'objectif était de dépoussiérer l'image vieillissante de la marque et de rajeunir le public cible. Accompagnée d'une offensive modèle, une campagne intégrée devait être lancée en utilisant tous les instruments de communication. Nous nous sommes lancés corps et âme dans ce projet. Grâce à notre vaste expérience dans l'industrie automobile, cela n'a pas été difficile pour nous. Pourquoi Subaru a été convaincu par ce concept, vous pouvez le lire ici...
Nos services dans ce projet :
Subaru Corporation est le plus grand fabricant mondial de véhicules tout terrain. Après que l'entreprise ait lancé le premier moteur boxer en 1966 et sa première voiture de série à transmission intégrale en 1972, la transmission intégrale permanente "Symmetrical AWD", typique de Subaru aujourd'hui, a finalement été introduite en 1987. Il reste à ce jour la pierre angulaire de la technologie de base de Subaru, et est continuellement perfectionné pour atteindre le dernier état de la technique. En Suisse, la marque Subaru est représentée par le groupe Emil Frey depuis 1980.
Rajeunissement de la marque
La marque devrait être positionnée de manière plus dynamique et liée à plus d’émotions et de plaisir. Les attributs typiques de Subaru, à savoir la sécurité, la valeur et le rôle de pionnier en matière de technologie 4×4, n’ont pas été négligés. Subaru est présentée comme le véhicule le plus sûr pour un style de vie actif des individus et des familles.
Capacité et confiance
Nous avons fait mouche auprès de Subaru avec la campagne que nous avons créée. À l’aide d’images et de slogans émotionnels, nous avons créé une campagne, qui a été lancée au printemps 2021. Les modèles Subaru accompagnent un groupe cible actif dans ses activités de loisirs. Ce groupe fait confiance à la voiture polyvalente, que ce soit dans un environnement urbain ou en dehors de la route. La campagne s’étend sur l’ensemble des instruments de marketing. En commençant par des publicités, des publications de concessionnaires, des éléments de salle d’exposition, des méga posters, un mailing de client ou un spot radio. Le message est le même partout: vous pouvez faire confiance à une Subaru!
Le signal de départ d’une campagne à long terme
Le jeune public cible a déjà réagi. Les réactions des différentes publications ont été positives. Nous sommes convaincus que les autres sujets seront également bien accueillis. On peut être curieux de connaître les autres points forts de la campagne! Restez branchés…
