Eine 4-köpfige Familie wirft pro Jahr rund 50 Flaschen Dusche- und Bodylotion-Flaschen weg. In 10 Jahren sind dies 500 Flaschen! Diese Ressourcen werden allein für die Körperpflege verbraucht. Mit der neuen Produktlinie Origin möchte Eduard Vogt die Menschen dazu bringen, sich für die neuen Nachfüllpackungen zu entscheiden. So soll einerseits das Portemonnaie geschont und anderseits ein Beitrag für die Umwelt geleistet werden. Voller Euphorie haben uns dieser sinnvollen Lancierung angenommen. Wie die Botschaft trotz beschränktem Budget auffällig und möglichst breit verbreitet wird, lesen Sie im folgenden…
Unsere Leistungen in diesem Projekt:
60 Jahre natürliche Körperpflege vom Feinsten. Die Eduard-Vogt-Firmengeschichte ist auch eine Familiengeschichte. Der Familienbetrieb wuchs – so wie die Pflanzen, deren Inhaltsstoffe in den wertvollen Kosmetikprodukten wiederzufinden sind – auf günstigem, fruchtbarem Boden der guten Ideen. Eine Prise Frechheit, genügend Innovationsgeist und Mut führten dazu, dass Eduard Vogt immer wieder neue Produkte lancierte und in der Welt der Körperpflege-Produkte Zeichen setzte.
Nachfüllen statt Wegwerfen!
Der Zielgruppe der 35- bis 60-Jährigen sollte die neue Origin-Produktlinie mit ihren eindrücklichen Vorteilen näher gebracht werden. Einerseits das Produkt, das durch die neue Formulierung besonders mild für die Haut ist. Es enthält keinerlei Mikroplastik, sondern nur vegane Substanzen natürlichen Ursprungs und ist darum besonders umweltfreundlich. Im Vordergrund sollte aber das Konzept der nachfüllbaren Verpackungen stehen. Mit einem neuen TV-Spot und weiteren Instrumenten waren insbesondere dieses Nachfüllprinzip und die damit verbundene Nachhaltigkeit breit zu kommunizieren.
Sich selber und der Natur etwas Gutes tun
Anhand einer einfachen Bildsprache mit klaren und aussagekräftigen Symbolen bringen wir die Vorteile der neuen Produktlinie dem Zielpublikum näher. Tiere und Pflanzen bringen in animierter Form die Botschaften rüber. Das Hauptinstrument stellt eine TV-Spot-Folge dar, bestehend aus einem Hauptspot und einem im selben Werbeblock folgenden Reminder-Spot. Für eine effektive Kommunikation im Schaufenster wurden 3D-Würfel konzipiert. Sie präsentieren effektvoll die Vorteile der Produktlinie. Ein Plakat sowie ein Kleber, der darauf hinweist, dass im Geschäft Eduard Vogt-Produkte nachgefüllt werden können, runden die Schaufenster-Kommunikation ab.
Eine neue Ära hat begonnen
Dass die Themen der Kampagne bei der Zielgruppe auf Gehör stossen, zeigen die eindrückliche Zahl an positiven Rückmeldungen sowie die ersten Abverkaufszahlen der neuen Produktlinie. Für Eduard Vogt ein klares Zeichen, dass man auf dem absolut richtigen Weg ist. Die Menschen wollen mehr und mehr ihren Beitrag zu einer intakten Umwelt leisten.
